Bij het logo kan een pay-off worden gevoerd. De pay-off is de essentie van het merk; ‘geeft werk betekenis’.
We gebruiken het logo met pay-off op plekken waar je met het merk in aanraking komt. Denk aan de website of een poster. En bijvoorbeeld de titelpagina van een presentatie. Op de volgpagina’s gebruiken we het logo zonder pay-off. Ook als een oppervlak te klein is, gebruiken we het logo zonder pay-off. Denk aan een pen of een banner.